Ar verta organizuoti SEO mokymus, jei SEO darbus atliekame su agentūra?

Tikrai verta. Net jei šiuo metu dirbate su SEO agentūra ar turite išorinį specialistą, vidiniai mokymai duos papildomos vertės:
– Informuotas bendradarbiavimas: Turėdami SEO žinių, galėsite geriau suprasti, ką daro jūsų agentūra. Užuot aklai pasitikėję, galėsite konstruktyviai diskutuoti, užduoti tinkamus klausimus ir kartu siekti geresnių rezultatų. Pvz., suprasite, kodėl agentūra siūlo keisti svetainės struktūrą ar kurti tam tikrą turinį, galėsite argumentuotai aptarti prioritetus. Toks bendradarbiavimas pagerina projekto kokybę – agentūra jaučia, kad turi „partnerį“, o ne pasyvų stebėtoją, ir abi pusės gali mokytis viena iš kitos.
– Kontrolė ir skaidrumas: SEO mokymai suteikia žinių, kaip įvertinti SEO veiklos efektyvumą. Galėsite stebėti pagrindinius rodiklius (pozicijas, organinį srautą, konversijas) ir žinosite, ko reikalauti iš agentūros ataskaitų. Jei matysite, kad tam tikri darbai nevykdomi arba rezultatai stagnuoja, galėsite tai identifikuoti remdamiesi faktais, o ne nuojauta. Tai padeda iš agentūros „išspausti“ maksimalų rezultatą už jūsų mokamus pinigus – juk žinosite, kokių veiksmų tikėtis ir per kiek laiko.
– Strateginis tęstinumas: Verslo aplinkybės keičiasi, ir kartais tenka keisti tiekėjus ar agentūras. Jei viduje niekas neturi SEO supratimo, kiekviena agentūros rotacija nubraukia dalį istorinės patirties – nauji partneriai mokosi jūsų rinkos iš naujo, kartais kartoja senas klaidas. Turėdami apmokytą komandos narį (ar kelis), užtikrinate, kad bent jau dalis žinių lieka įmonės viduje. Tie žmonės gali greičiau perimti darbus, perėjus pas kitą tiekėją, arba net nuspręsti dalį SEO funkcijų vykdyti viduje. Žinių išsaugojimas ilgalaikėje perspektyvoje sutaupo nemažai kaštų ir laiko.
– Geriau išnaudojamas agentūros potencialas: Kai klientas išmano SEO, agentūra negaišta laiko elementarių dalykų aiškinimui ar įtikinėjimui dėl tam tikrų sprendimų. Vietoje to, ji gali koncentruotis į pažangesnes strategijas. Jūs, kaip klientas, taip pat galite pateikti geresnį „brief’ą“ – aiškiau komunikuoti savo verslo tikslus, raktažodžius, kuriems teikiate pirmenybę, turinio idėjas. Agentūra, gaudama aiškias gaires iš jūsų pusės, dirbs efektyviau. Mokymų metu dažnai kyla idėjų, kaip dar geriau integruoti agentūros darbą į bendrą marketingo kampaniją – pavyzdžiui, marketingo skyrius gali suplanuoti turinio kalendorių pagal SEO įžvalgas, o agentūra pasirūpina techninėmis optimizavimo detalėmis.
– Nepriklausomybė ateityje: Galiausiai, net jei šiandien agentūra atlieka 100% SEO darbų, situacija gali pasikeisti. Galbūt nuspręsite dalį darbų perkelti vidun arba turėsite vidinį projektą, kuriam agentūros paslaugų neplanavote pirkti. Tada turėti savo kompetenciją atsipirks su kaupu. Net ir bendradarbiaujant su agentūra, galima lygiagrečiai vykdyti smulkesnius SEO darbus patiems (pvz., publikuoti optimizuotus pranešimus spaudai, tvarkyti vidines nuorodas, atnaujinti turinį pagal sezoniškumą) – tam agentūros nebūtina samdyti, jei darbuotojai žino, ką daro.

Apibendrinant: agentūra + vidiniai mokymai = geriausi rezultatai. Jūs gaunate ir išorinę ekspertizę, ir vidinį supratimą. Tai tvari formulė, nes įmonė tampa išprususi užsakovė, su kuria tiekėjams malonu ir lengva dirbti, o rezultatai būna skaidrūs ir pamatuojami.