Kuo skiriasi SEO nuo GEO

SEO (Search Engine Optimization) optimizuoja svetaines tradicinėms paieškos sistemoms (Google, Bing), kad jos užimtų aukštas pozicijas SERP. GEO (Generative Engine Optimization) optimizuoja turinį generatyviniams AI varikliams (LLM), kad šis būtų aiškiai suprantamas, panaudojamas ir cituojamas AI atsakymuose. Šiame straipsnyje – esminiai skirtumai, principai ir geroji praktika.

Pagrindinis skirtumas

Palyginimas: tradicinių paieškos sistemų ir generatyvinių AI variklių kasdienių užklausų apimtys (2024 m. duomenys). „Google“ aptarnauja ~14 mlrd. paieškų per dieną, tuo tarpu „ChatGPT“ – tik apie 37,5 mln. (mažiau nei 1% „Google“ apimties). Net sujungus kelis didžiuosius AI variklius (ChatGPT, Perplexity, Claude, Bard ir kt.), jų „užklausų“ skaičius sudaro <2% visų pasaulinių paieškų.

Tradicinė paieška kol kas dominuoja apimtimi, tačiau generatyvinės paieškos populiarėja. Jau 2025 m. viduryje ~20% „Google“ užklausų JAV buvo pateikiamos su AI sugeneruotu atsakymų bloku viršuje. Dalis vartotojų, ypač jaunimo (Gen Z), pradeda tiesiogiai kreiptis į AI asistentus – tyrimai rodo, kad iki 31% jaunosios kartos užklausų atliekama generatyviuose įrankiuose kaip ChatGPT.

Tai reiškia, jog ateityje didesnė informacijos paieškos dalis vyks ne beužklystant į svetaines, o gaunant atsakymus pokalbio forma. Todėl svarbu suprasti, kuo skiriasi SEO ir GEO – vien tradicinio optimizavimo jau nebepakanka, jei norite išlikti matomi naujoje paieškos realybėje.

SEO orientuotas į nuorodų reitingavimą ir paspaudimus, o GEO – į turinio integravimą į AI atsakymus. Abu metodai siekia vartotojui pateikti atsakymus, tačiau skirtingais keliais. Geriausios strategijos apjungia abi kryptis, kad būtumėte randami ir per nuorodas, ir per tiesioginius AI atsakymus

Praktiniai veiksmai: kaip optimizuoti ir prisitaikyti

Įsitikinkite, kad jūsų puslapiuose aiškiai matoma straipsnio struktūra: naudokite informatyvias H1/H2 antraštes, suskaidykite tekstą logiškomis dalimis. Kiekviena antraštė turėtų glaustai nusakyti to skyriaus esmę – tai padės ir skaitytojams, ir AI modeliui greitai suprasti, kurie faktai kur yra.

Venkite pernelyg ilgų, sudėtingų sakinių ar ištisų tekstinių „blokų“ – generatyvinis modelis gali juos sunkiau apdoroti. Geriau pateikite informaciją punktais, numeruotu sąrašu ar lentelėje, jei tinka (kaip ir darome čia). Taip sukuriate natūralius „taškus“, kuriuos AI gali pasiimti kaip atskirus faktus ar patarimus.

Pavyzdžiui, vietoj to, kad rašytumėte ilgą pastraipą apie produkto privalumus, pateikite sąrašą su kiekvienu privalumu atskirai – tuomet generatyvinis variklis galės lengviau išskirti ir pacituoti konkretų punktą.

AI modeliai vertina konkretumą– skaičius, datas, faktus. Todėl praturtinkite savo turinį statistiniais duomenimis (pvz., „2025 m. ~20% Google užklausų turėjo AI apžvalgą.“)

Taip pat naudokite ekspertų citatas: pavyzdžiui, jūsų nišoje žinomų asmenų ar jūsų pačių ekspertų įžvalgas. AI generuojant atsakymus mėgsta cituoti autoritetingas frazes – jei jūsų puslapyje yra išskirta citata, yra šansas, kad generatyvinis variklis perims ją kaip gerai suformuluotą mintį (dažnai LLM linkę atkartoti formuluotes, kurios buvo kabutėse šaltiniuose). Akademinis tyrimas (2024) apie GEO optimizavimą parodė, kad į turinį įtraukus citatas ir statistiką, generatyviniuose atsakymuose šaltinio „matomumas“ padidėja daugiau nei 40%.

Įdiegę Schema.org žymėjimus (pvz., DUK schema, straipsnio autorių ir datą, produktų duomenis) savo puslapiuose, jūs padedate mašinoms geriau suprasti turinio kontekstą.

Google SGE treniruoja savo modelius ir su schemos duomenimis, tad tai gali padėti jūsų informacijai patekti į AI apžvalgų „baseiną“. Be to, tvarkinga HTML semantika (teisingos žymos, alt tekstai vaizdams ir pan.) užtikrina, kad tiek tradicinis paieškos robotas, tiek AI skaitytuvas supras puslapį be trikdžių.

Generatyviniai varikliai dažnai apdoros užklausas, pateiktas natūralia kalba, tarsi klaustum draugo („Kaip padaryti X?“, „Koks geriausias Y?“). Todėl verta į turinį įtraukti DUK (Dažniausiai užduodamų klausimų) skyrių arba bent jau formuluoti antraštes kaip klausimus/teiginius, atitinkančius vartotojų klausimus.

Kaip sužinoti, ar jūsų turinys jau rodomas generatyviniuose atsakymuose? Pirmiausia, galite eksperimentuoti patys: užduokite „ChatGPT“ ar „Bing Chat“ klausimų iš savo srities ir pažiūrėkite, ar minimas jūsų prekės ženklas ar svetainė.

Taip pat atsiranda įrankių, skirtų sekti AI citatas. Pavyzdžiui, SEO įrankiai (Semrush, Ahrefs) pradeda integruoti AI rezultatų stebėseną, o kai kurios platformos (pvz., Writesonic) siūlo funkcijas, leidžiančias matyti, kuriose užklausose jūsų prekės ženklas minimas AI atsakymuose. Pasinaudokite tokiais monitoringo sprendimais. Jei pastebite, kad konkurentai dažniau cituojami (pvz., AI atsakymas dažnai remiasi konkurento tinklaraščiu), tai signalas jums – reikia gilinti turinį, pridėti daugiau autoritetingų duomenų arba tiesiog kurti daugiau turinio temomis, kuriose norite būti matomi.

Nors gali kilti pagunda dėmesį skirti tik naujai žaislai (AI optimizavimui), klasikiniai SEO pagrindai lieka būtini. Jūsų turinys turi būti randamas, kitaip jokie AI jo nenaudos. Tai reiškia – toliau rūpinkitės techniniu SEO (užtikrinkite, kad svetainė indeksuojama, nėra klaidų), greitaveika, naudotojo patirtimi.

Kartu, adaptuokite geriausius SEO puslapius GEO poreikiams: peržiūrėkite savo geriausiai reitinguojančius straipsnius ir šiek tiek juos paredaguokite GEO požiūriu. Pavyzdžiui, pridėkite aiškesnes antraštes, įterpkite porą aktualių statistikos duomenų, gal kur tinka – trumpą „Svarbiausia“ santraukos langelį.

Kitaip tariant, suderinkite SEO ir GEO, o ne statykite vieną prieš kitą. Pavyzdys: jeigu pavyko SEO dėka užimti pirmą vietą Google užklausai „geriausi įrankiai X“, tai tas pats puslapis, papildytas struktūrizuotu sąrašu ir aiškiais faktais, gali tapti šaltiniu ChatGPT atsakyme paklausus „Kokie yra geriausi X įrankiai?“. Taip tas pats turinys duoda naudą dvigubai.

GEO eroje, kai paspaudimų sumažėja, prekės ženklo žinomumas tampa kritinis. Vartotojas gali negauti nuorodos į jūsų svetainę, tačiau jei atsakyme mato jūsų vardą (pvz., „…pasak JūsųĮmonė.lt ekspertų,…“), tai veikia tarsi mini reklama. Todėl nuosekliai kurkite savo, kaip eksperto, įvaizdį: skelbkite tyrimus, dalyvaukite konferencijose, gaukite paminėjimų žiniasklaidoje – visa tai didina tikimybę, kad AI laikys jus patikimu šaltiniu.

Taip pat apsvarstykite turinio diversifikavimą: AI modeliai gali mokytis ne tik iš tekstų, bet ir iš transkribuotų video ar podcast’ų. Jei jūsų prekės ženklas minimas įvairiuose kanaluose, jis labiau įsitvirtins AI „atmintyje“. Kitaip tariant, būkite visur, kur tik įmanoma – LLM „mato“ plačią interneto dalį, tad kuo daugiau kokybiškų pėdsakų paliksite, tuo geriau.

GEO sritis vis dar nauja ir formuojasi. Čia nėra galutinai nusistovėjusių „vadovėlio taisyklių“, todėl labai svarbu patiems mokytis iš patirties. Leiskite sau eksperimentuoti – kurkite naujus turinio formatus ir stebėkite, kaip juos „pagauna“ generatyviniai varikliai.

Vienintelis būdas tapti GEO specialistu – vystyti savo internetinį projektą, kuris rodomas LLM atsakymuose. Giedrius Morkūnas

Apibendrinant praktinius patarimus, svarbiausia – išlaikyti balansą tarp SEO ir GEO. Rūpinkitės turinio kokybe ir matomumu tradicinėje paieškoje, tačiau aktyviai adaptuokite jį AI pasauliui: struktūruokite, cituokite, analizuokite AI atsakymų elgseną. Pokyčiai paieškos kraštovaizdyje gali gąsdinti (kaip kadaise gąsdino „zero-click“ paieškos ar balso asistentai), bet kiekvienas pokytis – tai nauja galimybė. Tie verslai, kurie anksti optimizuos GEO, užsitikrins sau vietą naujos kartos „paieškos“ rezultatuose.